90 %
Bruker AI hver dag
Én av fem bruker AI hele arbeidsdagen. Daglig bruk har gått fra 29 % høsten 2024 til 90 % våren 2026. Forspranget ligger nå i hvor godt verktøyene er integrert.
AI-undersøkelsen våren 2026, s. 6
Hvert halvår måler vi hvordan markedsføringsbransjen tar AI i bruk: verktøy, bruksmønstre, holdninger og barrierer. Målingene startet høsten 2023, og nye tall kommer hvert halvår.
«AI kommer til å endre bransjen min radikalt de neste 12 månedene»
Andel enige. Seks målinger, høsten 2023 til våren 2026
Y-aksen er tilpasset hver serie og starter ikke på null, for å vise bevegelsen mellom målingene. Utvalget varierer fra 83 til 189 svar per måling. «Enig» dekker helt og delvis enig.
Hovedfunn, grafer, kapittelsammendrag og PDF-rapportene er for ANFO+-medlemmer
Du kan bla i oversikten her. Logg inn eller bli medlem for å lese hver enkelt rapport.
Ni av ti bruker AI daglig, nesten alle sparer tid på det, og arbeidsgiveren betaler lisensen. I vårens måling er det bemanningen som beveger seg. For første gang er det flere som tror avdelingen vil trenge færre folk, enn som tror det motsatte, og fire av ti sier det er blitt vanskeligere å rekruttere juniorer. Samtidig har bare rundt én av tolv sett færre ansettelser hos seg. Troen ligger foran erfaringen.
Én av fem bruker AI hele arbeidsdagen. Daglig bruk har gått fra 29 % høsten 2024 til 90 % våren 2026. Forspranget ligger nå i hvor godt verktøyene er integrert.
AI-undersøkelsen våren 2026, s. 6
Claude (Anthropic) er årets raskest voksende modell, fra 4 % bruk i 2024. ChatGPT (74 %) og Copilot (68 %) er fortsatt tillatt hos flest.
AI-undersøkelsen våren 2026, s. 9–11
For første gang er flere enige (45 %) enn uenige (40 %) i at AI gir behov for færre ansatte i egen avdeling.
AI-undersøkelsen våren 2026, s. 16
Hver tredje løser oppgavene dobbelt så raskt med AI. Bare 2 % er engstelige for egen jobb på grunn av hvor effektiv AI er.
AI-undersøkelsen våren 2026, s. 7
På halvannet år har daglig AI-bruk gått fra unntak til norm. Nesten ingen står igjen helt utenfor.
Forskjellen mellom avdelingene ligger nå i hvor godt verktøyene er integrert i arbeidsflyten. 95 % sier de sparer tid, og hver tredje løser oppgavene dobbelt så raskt.
Kilde: AI-undersøkelsen våren 2026, s. 6–7
Tre frekvensbånd, fire målinger. Hver linje har sin egen grunnlinje, så alle tre kan leses av. Under grafen kan du åpne de samme tallene med rapportenes originale svarkategorier.
«Det er et tydelig stemningsskifte i svarene våre; for første gang er det flere som tror AI vil føre til at de blir færre på egen avdeling enn de som tror det motsatte. Og den mye omtalte frykten for at AI tar de første jobbene til nyutdannede, ser vi nå i vår egen bransje.»
Bruken har vokst til å omfatte nesten alle, og rekkefølgen mellom verktøyene er ikke den samme som i 2024. ChatGPT har vært størst i hver måling, men andelen har falt fire målinger på rad, mens Copilot, Claude og Gemini har tatt andeler. Hvert kort har sitt eget tidsspenn, siden spørsmålene ikke er stilt i alle målingene.
Den daglige AI-bruken har tredoblet seg på halvannet år. Våren 2026 bruker 90 % AI hver dag, og én av fem bruker AI hele arbeidsdagen.
AI-undersøkelsen høsten 2024 – våren 2026
Claude er den raskest voksende modellen i serien: fra 4 % bruk i 2024 til 43 % med betalt lisens våren 2026. Betalt lisens er en strengere terskel enn bruk, så veksten er om noe underdrevet.
AI-undersøkelsen høsten 2024 – våren 2026, s. 11
ChatGPT har vært det mest brukte verktøyet i hver måling, men andelen har falt fire målinger på rad. På lisensmålingen våren 2026 er det Copilot som ligger øverst.
AI-undersøkelsen våren 2024 – høsten 2025
Copilot har nesten doblet seg siden våren 2024, og våren 2026 er det verktøyet flest har betalt lisens for. Veksten i bruksandelen flatet ut gjennom 2025.
AI-undersøkelsen våren 2024 – høsten 2025
Gemini har tatt andeler tre målinger på rad, og mer enn doblet seg fra våren 2024 til høsten 2025. Den klart sterkeste utfordreren til ChatGPT.
AI-undersøkelsen våren 2024 – høsten 2025
ChatGPT (OpenAI) var størst i hver bruksmåling, men på lisensmålingen våren 2026 ligger Copilot (Microsoft) øverst og ChatGPT nummer to. Gemini (Google) har mer enn doblet seg, og Copilot (Microsoft) holder et solid feste gjennom Office-pakken. Innen bilde og video er feltet jevnt, uten noen dominerende aktør.
De fleste virksomheter bruker nå flere verktøy side om side, valgt etter oppgave. Det er verdt å ta med seg inn i leverandørvalg og lisensavtaler. Årets tydeligste bevegelse står Claude (Anthropic) for: fra 4 % bruk i 2024 til 43 % med betalt lisens våren 2026. Betalt lisens er en strengere terskel enn bruk, så veksten er om noe underdrevet.
Merk at vi våren 2026 endret spørsmålet fra «hvilke verktøy bruker du» til «hvilke betaler arbeidsgiver lisens for». 2026-tallene vises derfor som egen visning, mens den historiske grafen stopper ved høsten 2025.
Kilde: AI-undersøkelsen høsten 2025, s. 15, 17–18 + våren 2026, s. 9–11
Våren 2026 målte vi hvilke AI-verktøy arbeidsgiver betaler lisens for, mens tidligere målinger spurte hvem som «bruker» dem. Bruksandelen fra de tidligere målingene står under, og i utviklingsgrafen lenger ned er metodeskiftet markert med stiplet siste segment.
Hver linje er ett verktøy, og høyden er andelen ved hver måling – felles skala fra 0 til 100 %. Til og med høsten 2025 spurte vi hvem som «bruker» verktøyet; våren 2026 spurte vi om betalt lisens. Siste segment er derfor stiplet. Claude-buen starter på 4 % i 2024, som er rapportens eget tall. Gemini vokser, Perplexity faller. Hold pekeren over en linje for å isolere den; de eksakte tallene ligger under «Se tallene bak».
Verktøy som kun er målt i én eller to bølger(8)
| Verktøy | Høsten 2024 | Våren 2025 | Høsten 2025 | Våren 2026 (lisens) |
|---|---|---|---|---|
| Dall-E / Sora | — | — | 28 % | — |
| Integrert i andre verktøy (Adobe/Canva/CapCut) | — | — | 20 % | — |
| Runway ML | — | — | 4 % | — |
| Grok | — | — | 3 % | 1 % |
| Meta AI | — | — | 3 % | — |
| Open Source modeller | — | — | — | 1 % |
| Hugging Face / open source | — | — | 1 % | — |
| Julius AI | — | — | 0 % | — |
Claude-tallet for høsten 2024 (4 %) er hentet fra rapporten «AI-undersøkelsen juni 2026», s. 11 – Claude var ikke eget svaralternativ i den bølgen. Kolonnen for våren 2026 viser andelen med betalt lisens fra arbeidsgiver, ikke andelen som bruker verktøyet.
Mesteparten av tiden AI frigjør går til å gjøre mer av samme type oppgaver. Omtrent halvparten løfter blikket mot mer kompliserte oppgaver som strategi og markedsanalyse, og nesten like mange investerer den i egen kompetanse.
Gevinsten er reell i praktisk talt alle avdelinger. Hvor mye verdi den gir, avhenger av hva tiden brukes til. Foreløpig går det meste til å produsere mer.
Kilde: AI-undersøkelsen høsten 2025, s. 12–13
Stolpen er siste måling, høsten 2025, og kategoriene er rangert etter den. Tallet til høyre er bevegelsen fra våren 2025 i prosentpoeng, så forrige måling er med uten å måtte gjentas på hver rad.
Våren 2026 tipper vekten for første gang: flere tror AI fører til at det trengs færre ansatte i egen avdeling enn de som er uenige. Andelen lå stabilt i halvannet år, hoppet i høsten 2025 og fortsetter opp. To målinger på rad peker samme vei.
Samtidig mener et stort flertall at menneskelig kreativitet blir mer verdifull etter hvert som AI tar produksjonsoppgavene. Det mest konkrete varselet gjelder rekruttering: mange opplever at AI gjør det vanskeligere å ta inn juniorer, fordi inngangsoppgavene deres forsvinner.
Kilde: AI-undersøkelsen våren 2026, s. 15–18
Først bemanningsutsagnet, med andelen enige og uenige per måling. Deretter enig-andelen for de øvrige utsagnene vi har fulgt over tid. Tallene gjelder hele utvalget (annonsører, byrå- og mediesiden) og kan derfor avvike noe fra figurer i rapportene som viser annonsørene alene.
«I nær fremtid vil kunstig intelligens føre til at vi trenger færre ansatte som jobber i vår avdeling»
Andelen enige og uenige per måling. De nøytrale vises ikke.
Hva AI gjør med behovet for hjelp utenfra
Tre utsagn om egen produksjon og om behovet for byråer og konsulenter. Høyden er andelen enige. Utsagnene kom inn i undersøkelsen på ulike tidspunkt, og de ble ikke gjentatt våren 2026, så hver linje dekker bare de målingene utsagnet faktisk ble stilt i.
Utsagn uten punkt i en måling ble ikke stilt den bølgen; linjen forbinder målte punkter.
De første målingene spurte om AI kom til å endre bransjen. Den nyeste spør hvordan bruken styres, hvem som gjør arbeidet, og hvor i faget det treffer. Forskyvningen i hva som er verdt å spørre om, er et funn i seg selv.
Da vi stilte de første spørsmålene høsten 2023, handlet de om hva AI kunne komme til å bli. Ett av utsagnene var om AI var en boble som ville sprekke. Vi målte det bare én gang, høsten 2024, og da avviste nesten ni av ti det. Spørsmålet er ikke gjentatt. Slik har hele serien flyttet seg: bort fra om, og over på hvordan.
Den andre forskyvningen er hvem spørsmålene handler om. De tidlige bølgene spurte den enkelte: bruker du AI, hvor ofte, i hvilket verktøy. Den nyeste spør om virksomheten. Finnes det retningslinjer, har bemanningen endret seg, hva gjør det med byråforholdet. Det er spørsmål man først stiller når teknologien har flyttet inn i driften.
Verktøyspørsmålet forteller det samme i miniatyr. I 2024 spurte vi hvilke verktøy folk brukte. Våren 2026 spurte vi hvilke arbeidsgiver betaler lisens for. Det er ikke samme spørsmål, og nettopp det er poenget: man spør ikke om lisensbudsjett for noe folk prøver ut på egen hånd.
Noen tema er også ute. Barrierer og potensialområder er ikke gjentatt i 2026. Det som står gjennom alle seks målingene, er holdningene. De er ryggraden i serien, og den eneste tidsserien som går helt tilbake til referansemålingen i DSAR 2023.
Ingen av dem har et tidligere målepunkt, så tallene beskriver situasjonen våren 2026 og sier ingenting om utvikling. Velg et tema.
Under halvparten har retningslinjer som både er tydelige og kjent i organisasjonen. Resten har enten noe som ikke er tatt i bruk, eller ingenting. For en markedsavdeling er det den nærmeste kilden til risiko: verktøyene er allerede i daglig bruk.
Kilde: AI-undersøkelsen våren 2026. Ett svar per respondent.
Da vi begynte å måle, var AI først og fremst en innholdsmaskin. Nå ser bransjen størst potensial i å automatisere repetitive oppgaver. Forventningene har fulgt bruken over på tidsbesparelse.
De «tenkende» områdene glir nedover: både kreative ideer og strategiutvikling har falt jevnt siden 2024. Bransjen plasserer potensialet der oppgavene er repeterbare.
Kilde: AI-undersøkelsen høsten 2025, s. 26–27
Én linje per område, alle med samme skala. Hold pekeren over en linje for å isolere den. Etiketten til høyre viser siste nivå og endringen siden første måling.
Delt skala 0–100 %. Endrings-tallet er prosentpoeng fra første til siste måling av kategorien. Automatisering kom inn som svaralternativ våren 2025.
Det som bremser AI-bruken har endret karakter. Usikkerhet om kvaliteten på det AI lager er nå den største barrieren, med kompetansemangel rett bak. Begge vokser, mens kostnad i praksis er ute av bildet.
Neste gevinst for markedsavdelingen ligger derfor i opplæring og kvalitetsrutiner. Lisensene har bransjen allerede. Skepsisen vokser parallelt med bruken: bransjen leter etter måter å bruke AI riktig på.
Kilde: AI-undersøkelsen høsten 2025, s. 20–21, sammenlignet med våren 2025
Barrierene ble målt i de to målingene i 2025 og er ikke gjentatt siden. Hver måling står derfor for seg, rangert fra størst til minst, med samme skala i begge kolonnene.
Våren 2025n = 139
Høsten 2025n = 101
Flere svar mulig, så summen overstiger 100 %. «Usikker / vet ikke» og «annet» er utelatt. Merk at ett svaralternativ er formulert litt ulikt i de to målingene: «Motstand internt (fra ledere og/eller ansatte)» i våren 2025 og «Motstand internt» i høsten 2025.
Vi kjører AI-undersøkelsen hvert halvår. Datainnsamlingen i de senere målingene er gjennomført av MI Pro. Tallene henter vi fra rå krysstabeller der vi har dem, ellers manuelt fra rapportene.
| Måling | Dato | Respondenter | Datapunkter | Kilde |
|---|---|---|---|---|
| Referansemåling høsten 2023referanse | Felt: juli–september 2023 | n=161 | 2 | AI-utsagnene i DSAR 2023: rå krysstabeller fra Excel-underlaget (datainnsamling: Walr) |
| AI-undersøkelsen våren 2024 | 7. juni 2024 | n=189 | 14 | Rå krysstabeller fra datainnsamlingen |
| AI-undersøkelsen høsten 2024 | 14. november 2024 | n=83 | 12 | Manuelle tall fra publisert rapport (rå tabeller mangler) |
| AI-undersøkelsen våren 2025 | 19. mai 2025 | n=139 | 19 | Rå krysstabeller fra datainnsamlingen |
| AI-undersøkelsen høsten 2025 | 17. desember 2025 | n=101 | 21 | Rå krysstabeller fra datainnsamlingen |
| AI-undersøkelsen våren 2026 | 23. juni 2026 | n=136 | 29 | Rå krysstabeller fra datainnsamlingen (MI Pro, mai–juni 2026) |
Alle tall er andeler av totalt antall respondenter i hver måling, med mindre noe annet står oppgitt. Når respondentene kan velge flere alternativer, kan summen bli mer enn 100 %. På holdningsspørsmål viser Enig summen av «Helt enig» og «Delvis enig», det samme gjelder for Uenig.
Hver utgave i full lengde som PDF, med eget sammendrag per måling. Krever innlogging.
Logg inn for å se alle hovedfunnene, bruksutviklingen, holdninger, modenhet, barrierer og hele datagrunnlaget fra seks målinger.